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Copywriting | Criar as Histórias e Palavras das Marcas

Entender o processo criativo por trás das histórias e palavras das marcas. Como criar e desenvolver ideia e textos para elas, adequados aos diferentes públicos e meios.
O mundo está cada vez mais competitivo e a informação mais acessível. Todos somos criadores de conteúdos e tudo concorre com a atenção que as marcas procuram.

O copywriting é uma das ferramentas que possibilita expressar as personalidades das marcas, conferindo-lhes uma forma de falar que seja adequada para cativar os seus públicos em todos os tipos de mensagens.
Este workshop pretende passar alguns conceitos importantes e fazer-nos olhar para as nossas capacidades de escrever para as marcas de forma descomplicada e seguindo os princípios de alguns dos melhores copywriters do mundo como David Ogilvy, Bill Bernbach, Steve Harrison e David Droga, entre outros.

CONTEÚDOS

DIA 1
Enquadramento histórico
Os ‘inventores’ e revolucionários do copywriting.
Momentos chave e grandes exemplos.

O processo criativo
Criar bons textos implica disciplina criativa e há umas décadas atrás, James Webb Young, um dos grandes nomes do copywriting, identificou as
diferentes fases do processo que vamos conhecer para melhor as conseguir entender e controlar.

Princípios básicos do Copywriting
Produzir bom copy não é escrever gramaticalmente bem, é bastante mais do que isso. Aqui vamos abordar alguns dos princípios
básicos para escrever com a alma das marcas e tocar nas almas das pessoas.

Aplicações práticas
Exercícios com base em briefings reais e sugestões dos próprios participantes

DIA 2
Copy para meios tradicionais, Transmedia e Redes sociais
As diferenças fundamentais entre as escritas para
diferentes suportes.

Aplicações práticas
Exercícios com base em briefings reais e sugestões dos próprios participantes

 

FORMADOR:
João Geada

Formou-se em Design Industrial e de Produto e com apenas 26 anos fundou a MaxDesign que chegou ao Top 5 das agências da área em Portugal. Depois seguiu-se a criação da Proximity em Portugal, agência que foi transformada em 5 anos, de um escritório com 4 pessoas na agência nº 1 de Portugal (Marketing Relacional e experiencial), a 5ª mais criativa da Network Proximity BBDO e a 30ª do mundo (The Won Report 2006).

Foi ainda Director Criativo Executivo da Wunderman em Espanha (Agências de Madrid e Barcelona), Consultor na Fischer Portugal, Proximity Chile e Aim Proximity na Nova Zelândia, Director criativo da JWT Lisboa e Rei de Lalaland.
Conquistou mais de uma centena de prémios em praticamente todos os festivais de renome.

Entre tudo isto ainda teve tempo para fazer os melhores projectos da sua vida: 5 filhos fantásticos com os quais todos os dias aprende muito, com ideias frescas e eficazes para os próximos 40 anos.

Insiste ser o verdadeiro Batman.

Inscrição:
50 €
Prestações
Geral: + 100 €

Pagamento integral até à primeira semana antes do início do Workshop

Descontos

20% alunos/ex-alunos de cursos anuais restart
| 15% no 2º workshop, para inscrições em dois.
| 15% parcerias (consultar em www.restart.pt).
Descontos não acumuláveis e aplicáveis apenas ao valor “Geral”)

Gravado com Sucesso.